عوامل تسويق الغوريلا بإعلانات المنتجات على الفيس بوك وتأثيرها على النية الشرائية للمستهلك (دراسة ميدانية على عملاء شركة ايماتيل في محافظة اللاذقية)
الكلمات المفتاحية:
تسويق الغوريلا- الإبداعية- المفاجأة- الوضوح- إثارة العواطف- التعبير عن الذات- نية الشراءالملخص
هدف البحث إلى إلقاء الضوء على عوامل تسويق الغوريلا في إعلانات المنتجات على الفيس بوك وإظهار تأثيرها على النية الشرائية للمستهلك في محل الدراسة, استخدمت الباحثة المنهج الوصفي التحليلي , ففي القسم النظري تم التطرق إلى مفهوم الإعلان, ومفهوم تسويق الغوريلا وأهدافه, ومبادئه (المفاجأة, الابداع, الوضوح, إثارة العواطف, التعبير عن الذات ) وتوضيح مفهوم كل منها, وكما تطرقت الباحثة إلى مفهوم النية الشرائية والعوامل المؤثرة عليها, أما في القسم العملي تم تصميم استبانة مؤلفة من 23 عبارة وتم الاعتماد على برنامج الـــ SPSS23 لتحليل البيانات واختبار الفرضيات للتوصل إلى نتائج البحث.
وتوصلت الدراسة إلى وجود أثر إيجابي ذو دلالة إحصائية لعوامل تسويق الغوريلا بإعلانات المنتجات على الفيس بوك في النية الشرائية للمستهلك في محل الدراسة.
التنزيلات
منشور
2026-03-11
إصدار
القسم
المقالات
