واقع تطبيق التسويق الريادي لدى المسوقين الإلكترونيين في محافظة طرطوس _دراسة ميدانية_

الملخص

يعد التسويق الريادي من المفاهيم الحديثة التي تجمع بين استراتيجيات التسويق التقليدية وروح الابتكار والمخاطرة التي تميز ريادة الأعمال، ويتيح هذا النهج للمسوقين الالكترونيين فرصاً جديدة للتكيف مع بيئات الأعمال المتغيرة وتحقيق ميزة تنافسية في السوق، هدف البحث إلى معرفة واقع تطبيق التسويق الريادي من خلال أبعاده ( الابتكار، استغلال الفرص، المخاطرة، استغلال الموارد، التركيز على العميل) ، وذلك بالتطبيق على المسوقين الإلكترونيين الموجودين في محافظة طرطوس، وقد وزعت 200 استبانة على عينة ميسرة  استرد منها 153 استجابة.

اعتمدت الباحثة على المنهج الوصفي، حيث قامت الباحثة بالاعتماد على الكتب والمراجع والدوريات لتنمية الإطار النظري، وتم استخدام برنامج spss v.24 لتحليل البيانات التي تم جمعها من عينة ميسرة، وتوصلت الباحثة لنتائج مفادها توجد فروق ذات دلالة إحصائية بين متوسط إجابات أفراد العينة حول واقع تطبيق التسويق الريادي  في محافظة طرطوس ومتوسط الحياد (2)، حيث قد بلغ المتوسط الحسابي 2.45 لدى المسوقين في محافظة طرطوس الممثلين لمجتمع البحث، مما يبين وجود وعياً كافياً بين المسوقين الالكترونيين بمفهوم التسويق الريادي، وجاءت التوصيات ضرورة تعزيز أبعاد التسويق الريادي، وتعزيز التدريب وبناء القدرات في مجال التسويق الريادي والعمل على حملات إعلان مبتكرة، لجذب انتباه العملاء، وتشجيع الابتكار وريادة الأعمال لتبني تقنيات التسويق الريادي