دور استراتيجيات التسويق السياسي في صناعة المنتج السياسي (دراسة ميدانية في إطار انتخابات أعضاء المجالس المحلية في محافظة اللاذقية)

الملخص

      هدف البحث إلى تحديد دور استراتيجيات التسويق السياسي في صناعة المنتج السياسي في إطار انتخابات أعضاء المجالس المحلية في محافظة اللاذقية، حيث اعتمد الباحث على دراسة خمس استراتيجيات أساسية للتسويق السياسي(استراتيجية الدفع-استراتيجية السحب-استراتيجية التريّث-استراتيجية التوقيت-استراتيجية بناء الإجماع) كمتغير مستقل، وعلى صناعة المنتج السياسي كمتغير تابع. اعتمد الباحث على المنهج الوصفي، واستخدم أسلوب العينة العشوائية الميسّرة بالنسبة لمجتمع الدراسة من خلال توزيع(233) استبانة على المواطنين الذين يحق لهم الإدلاء بأصواتهم الانتخابية في المجالس المحلية في محافظة اللاذقية، حيث تم استرجاعها وتحليلها بشكل كامل من خلال برنامج SPSS، ولاختبار فرضيات الدراسة قام الباحث باستخدام اختبار T ستيودنت لعينة واحدة وكذلك معامل ارتباط بيرسون.

     توصل البحث إلى ارتفاع مستوى تطبيق كل من استراتيجيتي الدفع والتوقيت، في حين كان مستوى تطبيق استراتيجية بناء الإجماع منخفضاً، وكانت العينة حيادية تجاه مستوى تطبيق كل من استراتيجيتي السحب والتريّث، وكذلك ارتفاع مستوى صناعة المنتج السياسي.  وخلص البحث إلى مجموعة من التوصيات المتعلّقة بضرورة التخطيط لعملية التسويق السياسي وفقاً لمعايير مدروسة، وتحديد أساليب التسويق السياسي التي سيستخدمها المرشح في حملته الانتخابية، إضافةً إلى تشكيل الصورة الذهنية بطريقة إيجابية في وسائل الإعلام مما يؤدي إلى صناعة منتج سياسي قوي وإيجابي لحملته الانتخابية.